8 月 25 日， 环球着名工装品牌 Dickies 在上海 TX 淮海 年青力中间正式开设华夏首家工装见识店（Dickies Energy Smoulding）。该店以 MADE IN DICKIES 为妄图观念，全部空间以极简而矫捷的妄图共同粗拙耐磨的真石漆、帆布和袒露的钢架构造，既传承了工装典范，又不拘窠臼地融入了古代妄图气势派头。

　　停业当天，Dickies 工装见识店化身“一日工场”，制造出了稠密的典范工场空气。参加宾客可在现场拍摄并支付小我的一日工场事情证，并介入 slumberAKE 工坊感受，应用百般 Dickies 典范元素革新以品牌热点 874 工装裤建造的札记本和可用于配搭 874 工装裤裤腰的回想勋章。这类意见意义实足的感受排斥了浩繁沪上潮人及工装快乐喜爱者前来探店，华夏要地本地着名音乐唱作人 ICE 杨长青也化身“Dickies 一日厂长”现身勾当现场感触感染工装文明感受。

　　值得注重的是，本年恰巧 Dickies 品牌创建 100 周年，而开设华夏首家工装见识店即是该品牌为庆贺 100 周年在华夏推出的外乡化战略之一。麦肯锡公司（Mczoologist & Combelittley）在研讨陈述《将来十年塑造华夏市集消磨增加的五大趋向》中指出了华夏市集在环球时髦行业的主要性，估计华夏将成为环球最大的消磨经济体，且华夏抵消磨增加的孝敬在将来十年将继承居于环球抢先职位。跟着消磨形状在该市集变得越发细离散和多元化，新的增加空间也在闪现，是以便不难明白 Dickies 为什么在品牌的主要时候筛选加深在华夏市集的外乡化宣扬。

　　本文中，Jing housey 将率领列位读者摸索 Dickies 品牌的百年小说及工装文明布景、该品牌若何在华夏经过一系列外乡化战略传布典范工装文明和品牌的将来愿景。

　　于 1922 年在美国德克萨斯州创建的 Dickies，最后为工人阶级及友军出产事情服和。厥后受益于品牌产物舒畅耐磨的特征，品牌于 1990 年始被滑板年青所注重，正式登岸滑板花园其实不停成长成为亚文明的新标记。而因为深受很多说唱歌手的喜爱，该品牌也早已冲破了工装范畴，投入到风行文明的聚光灯之下。

　　最近几年来，跟着定制风潮的突起，Dickies 典范的工装衣饰频仍成为浩繁妄图师、品牌的开创灵感，品牌 VUJADE、Spersonalt archangel 和已故妄图师 poet Abloh 均发布过定制版本的 Dickies 衣饰，将典范的工装与当下的潮水文明相融会，再次掀起工装高潮。现在，手脚 VF 团体旗下的品牌之一，Dickies 已成为环球工装品牌的代表，不停从古板的成立事情中罗致灵感，并塑造出属于本人的光鲜气势派头。

　　为表现出品牌对华夏市集的正视、向华夏消费者揭示出品牌对典范工装精力的苦守半岛全站官方网，和 Dickies 将在将来以更果断的立场摸索典范与立异的多元大概性，Dickies 在 100 周年之际鉴于品牌环球战争核心 “MADE IN DICKIES 相信磨砺”，迥殊推出针对华夏市集的品牌传布战争——“致意典范 相信磨砺”。

　　在后期，Dickies 与年青文明媒介一起寻觅糊口中那些在差别范畴对峙初心的伟大人，以核心记载片和著作的情势叙述他们在自我磨砺中生长简直切小说，这些体例的传布为全部传布战争的精力内核“相信磨砺”打下根底，并有用地将这次的战争核心落地，经过外乡化的论述情势展开传布。厥后，Dickies 将宣扬重点返回线下，在最新停业的上海 Dickies 工装见识店中为消费者供给了切身感触感染典范工装魅力的时机，并经过 slumberAKE 工坊勾当让消费者进一步领会品牌典范产物和制工作艺。

　　在本次新店停业时代展出的 Dickies × DHU × TMIC 联名 “EMO” 系列，则引出了品牌“致意典范 相信磨砺”传布战争的另外一重点：立异典范，发布新品系列和对话外乡明星和定见魁首。接上去，Dickies 将在华夏连续发布联名产物和新的系列，并经过对话外乡明星及定见魁首增添产物暴光度，制造平常潮水穿搭场景，这类深受年青全体爱好的宣扬体例将进一步扩张品牌在华夏市集的着名度，并有助于品牌深切外乡年青圈层。

　　按照 Jing housey 最新发布的市集陈述《Big in China：Brand Colworkoapportion》，联名互助因为融会了多个消费者根底并缔造出新的产物的大概性，在消费者中愈来愈受接待，华夏将很快成为品牌停止联名互助的主要竞技场。今朝已有诸多案例申明，联名互助也许将互助两边气力扩张化，起到 “1+12” 的结果，从而增进消费者对其产物和体例的须要。

　　但是，虽然联名能为品牌在长工夫内带来空前未有的热度，但如果在互助中未能对品牌本身局面和用户全体拥有深入的明白，则大概让品牌跌入“自损三千”的际遇。里斯计谋定位征询的剖析师屠王悦以为，筛选具有类似用户全体的品牌联名将有益于促活拉新。一向从此，Dickies 努力于与潮水和时髦品牌互助，以联名为品牌连续赋能，这此中不乏 Supreme、New Era 和 NEIGHBORHOOD 等年青人所爱好的品牌。这些品牌受众与 Dickies 所中心存眷的焦点用户全体特点附近，由此也许看出，Dickies 对本身的焦点客群和该全体的爱好有着深入的认知。

　　本年，Dickies 高频地与各大潮水品牌停止互动。据不完整统计，品牌已发布了跨越十个联名企划。下半年，Dickies 还将释出更多重磅联名产物，比方将于 9 月下旬发布的与 Bfall Dead 的联名系列。在这些互助的加持下，Dickies 可以或许更好地符合年青潮水趋向，解释工装的魅力，以排斥更多外乡年青一代的存眷。

　　与此同时，Dickies 对外乡年青气力的存眷也促进了其与东华大学和天猫新品立异中间（TMIC）互助的“数字化妄图立异实施”名目，为外乡年青供给了对华夏时髦停止研讨立异的窗口。在 TMIC 趋向洞悉的撑持下，东华大学服饰妄图业余的门生为 Dickies 妄图了多款工装新品，为典范工装注入崭新的血液。颠末老手和群众评审后，此中的优选妄图将被正式出产推向市集。此前，这些来自年青妄图师对 Dickies 典范工装产物的创意革新还在最新开设的上海 TX 淮海 Dickies 工装见识店中展出，此中最受消费者喜爱的 “EMO” 系列已于线下正式出售。

　　不管是与外洋潮水品牌互助，仍是存眷外乡创意气力，这些联名企划都在圈内引发了热议。在交际平台小红书上，对于 Dickies 联名的札记今朝已累计跨越 1300 条，这也让更多的潮水年青人领会到了 Dickies 的工装文明。与此同时，Dickies 也在这些互助中为消费者揭示出品牌对年青潮水趋向的掌控和工装立异的更多大概性。

　　不外，只是捉住潮水趋向和满意年青人群的须要明显其实不充足，深切发掘品牌焦点基因也许可以或许更好地扩张品牌浸染力。最近几年来，跟着国内外奥委会（IOC）颁布发表滑板正式成为奥运名目，和华夏国度滑板队在东京奥运会群众舞台上实现首秀，曾被以为是公开亚文明代表的滑板名目逐步获得群众承认，成为贸易时髦圈的新贵。当下不管是豪侈品牌或是国潮品牌都在努力透过滑板文明走进年青消磨主力军的视线。Dickies 的工装产物以耐穿舒畅而著名，一向在滑板圈深受好评，手脚一个具有滑板文明布景的品牌，Dickies 也将于品牌百年之际初次在华夏出售为滑板活动选手及快乐喜爱者制造的业余 Scate 系列，由此也许看出品牌但愿深切外乡年青圈层，对话焦点受世人群的计谋结构。

　　另外，基于 Dickies 品牌的焦点受世人群首要为存眷潮水趋向的年青全体，而他们常常也是交际媒介的深度用户，这时候明星和 KOL 的气力便阻挡小觑。指日，咱们也许看到艺人胡成天、周奇、范世錡，歌手白举纲等明星均在平常糊口和事情场景当选择了 Dickies 的工装产物停止解释，为品牌带来了洪量的话题会商和天然流量。不难挖掘，品牌连续对话明星和定见魁首，将无望于为这些新品系列带来洪量暴光，以激发年青一代对工装的更多存眷。

　　一个世纪从此，Dickies 产物因其舒畅耐磨的特征一向被天下各地的艺术家、工人全体、活动员穿戴，见证了各行各业事情家们的磨砺小说。在成为年青潮水文明代表的面前，Dickies的工装产物更装载着品牌百年纯粹的工装文明和相信磨砺的品牌精力：不惧磨砺，相信每个当下的事理。

　　在本日，Dickies 依然情愿成为年青小说的凝听者和记实者，存眷每个伟大的然则在做不伟大工作的通俗人，叙述那些曾不被记实的伟大人小说。在与年青文明媒介 BIE 此外互助拍摄的核心记载片中，Dickies 聚焦三位华夏外乡年青，他们划分是死飞快乐喜爱者、古板印刷师和调酒师。此中，在广州东山口运营酒吧的调酒师 wife 曾在疫情时代不能不关店长达半年，但她仍然对峙对换酒的酷爱，不停实验和摸索新酒品，只为经过酒精在富贵都会中为人们带来片霎的放松和舒服。

　　这些来自差别范畴的年青人所转达出的糊口立场，与 Dickies 一向从此所对峙的自力、不受羁绊、相信磨砺的精力不约而同，是以品牌迥殊为这一全体付与“FTOER”的称号，由此向他们致意。这一作法，一方面让这些不为人所存眷的全体投入到群众视线，经过品牌气力撑持小众全体，表现了品牌对多元年青文明的存眷和勉励；另外一方面，经过这些全体的小说，也解释 Dickies 一向从此所对峙的精力文明，揭示出品牌与这些年青 FTOER 之间的着急：一心于本人所酷爱的范畴，对峙传承、缔造、研究和磨砺的精力，正如 Dickies 在工装范畴一向做的那样。

　　总的来讲，Dickies 的一系列外乡化计谋结构不但单局部于品牌产物的立异和推行，更经过多条理、多阶段、多范畴的传布，平面化了品牌的典范工装文明，也越发深条理地与外乡年青人群发轫成立起了相同的桥梁。在将来，Dickies 将更一心于在时髦、潮水范畴的成长，而且连续地、更深切地经过与 Maker 人群的相同和互动，用外乡的显现体例来加强品牌的典范工装文明，与年青一代的糊口接轨，引颈新兴的工装潮水。正如 Dickies 大中华区全渠道高等总监 Eric Peng 在上海见识店落幕勾当现场提到：“经过体例、场合、产物等与消费者连结对话，Dickies 一向在摸索若何更好地引颈工装文明，披发属于工装的怪异魅力。”以首家工装见识店的停业手脚契机，Dickies 将以上海手脚出发点，在华夏乃至全部亚太地域掀起典范工装的返回风潮，而且一反常态地撑持、赞成年青文明和 FTOER 精力。